Aktor do reklamy, jakie stawki spotkasz w ofertach
Przedziały poniżej to kwoty netto, które firma płaci za jeden dzień zdjęciowy, bez licencji na wizerunek, dojazdu i noclegu. Zebraliśmy je z ofert aktorek i agencji oraz z rynkowych zestawień. Traktuj tabelę jako punkt odniesienia, a nie cennik konkretnej osoby.
Według zestawienia opublikowanego przez branżowy serwis wirtualnemedia.pl rola w spocie sieci handlowej na internet i telewizję w Polsce na 12 miesięcy to około 2 000 do 2 500 zł, rola w reklamie banku około 3 000 zł, a główna rola w reklamie leku około 12 000 zł za dzień zdjęciowy plus prawa. To zgadza się z przedziałami z tabeli.
| Rola | Typowa stawka za dzień | Przykład |
|---|---|---|
| Statystka, tło | od około 120 do 300 zł | klientki w sklepie, goście w kawiarni |
| Epizod, krótka kwestia albo gest | od około 500 do 1 200 zł | kasjerka podaje produkt, sąsiadka macha |
| Rola drugoplanowa | od około 800 do 2 000 zł | przyjaciółka bohaterki, doradczyni w banku |
| Rola główna, twarz spotu | od około 1 500 do 5 000 zł | mama w spocie marki spożywczej, ekspertka w spocie aplikacji |
| Rozpoznawalna aktorka | od kilkunastu tysięcy zł | kampania z twarzą znaną z seriali |
Ile kosztuje wizerunek aktorki w reklamie
Dzień na planie to zwykle mniejsza część rachunku. Główną kwotę wyznacza licencja, czyli zgoda na pokazywanie twarzy aktorki w Twojej kampanii. Jej cena zależy od trzech rzeczy: gdzie spot będzie emitowany, na jakim terytorium i jak długo.
Pola eksploatacji, czyli konkretne nośniki (telewizja, internet, outdoor, kino, punkty sprzedaży, opakowanie), wpisuje się do umowy wprost. Jeśli kampania okaże się sukcesem i chcesz ją przedłużyć albo dodać billboardy, płacisz za rozszerzenie licencji. Dlatego warto od razu zapisać w umowie cenę przedłużenia o kolejne 6 lub 12 miesięcy. Jak zapisać zgody na wizerunek, opisujemy we wpisie umowa z artystką na event.
| Zakres licencji | Typowa kwota netto |
|---|---|
| Internet i social media, Polska, 6 miesięcy | od około 600 do 2 000 zł |
| Internet i social media, Polska, 12 miesięcy | od około 1 000 do 4 000 zł |
| Telewizja i internet, Polska, 12 miesięcy | od około 3 000 do 10 000 zł |
| Kilka krajów Europy, 12 miesięcy | od około 8 000 do 20 000 zł |
| Bezterminowo, cały świat | kwota negocjowana, często pięciocyfrowa |
Co podnosi stawkę aktorki do reklamy
Dwie aktorki o podobnym doświadczeniu mogą wycenić ten sam spot bardzo różnie. Najczęściej decydują o tym te elementy.
- Wyłączność branżowa: zakaz występowania w reklamach konkurencji przez czas kampanii podnosi stawkę, bo aktorka traci inne zlecenia.
- Liczba dni zdjęciowych i nadgodziny. Dzień na planie to zwykle 10 do 12 godzin, każda kolejna godzina jest płatna.
- Przymiarki kostiumów, próby i dzień na postsynchrony, jeśli kwestie nagrywa się ponownie w studiu.
- Sceny wymagające umiejętności, na przykład jazda konna, taniec, gra na instrumencie albo pływanie.
- Termin: produkcja w weekend albo z krótkim wyprzedzeniem kosztuje więcej.
- Dojazd i nocleg, gdy plan jest poza miastem aktorki.
- Materiały dodatkowe z tego samego dnia, na przykład zdjęcia do sklepu internetowego albo rolki do social mediów, wymagają osobnych pól eksploatacji.
Przykładowy kosztorys aktorki do spotu reklamowego
Żeby pokazać sam rachunek, przyjmijmy spot 30 sekund dla marki kosmetycznej: jedna aktorka w roli głównej, jeden dzień zdjęciowy w Warszawie, przymiarka dzień wcześniej, emisja w internecie i social mediach w Polsce przez 12 miesięcy, bez wyłączności. Stawki to liczby do przykładu, a nie nasz cennik. Prawdziwą stawkę każdej aktorki widzisz na shortliście.
Gdyby spot miał iść też w telewizji, sama licencja w tym przykładzie wzrosłaby do około 6 000 zł, a razem z marżą rachunek przekroczyłby 9 000 zł. W planie Start marża wyniosłaby 25 procent, w Agencja 18 procent. Abonament obejmuje wszystkie briefy w miesiącu, więc gdy do tej samej produkcji obsadzasz drugą aktorkę i modelki do kampanii, płacisz go raz.
| Pozycja | Rachunek | Kwota netto |
|---|---|---|
| Dzień zdjęciowy, rola główna | 1 dzień, do 10 godzin | 2 000 zł |
| Przymiarka kostiumów | pół dnia | 300 zł |
| Licencja na wizerunek | internet i social, Polska, 12 miesięcy | 2 500 zł |
| Marża w planie Produkcja | 12 procent od 4 800 zł | 576 zł |
| Razem za aktorkę | stawka, licencja i marża | 5 376 zł |
Ile kosztuje casting do reklamy i kto go prowadzi
Casting to osobny koszt, o którym marki często zapominają. Agencja castingowa liczy zwykle od kilkuset do kilku tysięcy złotych za rolę, zależnie od liczby kandydatek i od tego, czy casting jest na żywo, czy na nagraniach selftape. U nas casting jest częścią planu, a nie osobną fakturą. Etapy opisujemy na stronie casting do reklamy, a cały proces z terminami we wpisie casting do reklamy krok po kroku.
- W planach Start i Agencja dostajesz shortlistę z profili i nagrań aktorek ze stawkami.
- W planach Produkcja i Enterprise prowadzimy pełny casting: selftape według Twojego scenariusza, zestawienie ocen i callback z reżyserem.
- W każdym planie podpisujemy umowę z aktorką i zbieramy zgodę na wizerunek przed dniem zdjęciowym.
Aktorka do reklamy czy twórczyni z własną publicznością
Aktorka gra rolę w Twoim scenariuszu, a Ty decydujesz o każdym ujęciu i o tym, gdzie spot się wyświetla. Płacisz za jej pracę i za licencję, ale zasięg kupujesz osobno w mediach. Jeśli zależy Ci przede wszystkim na dotarciu do konkretnej społeczności, a nie na spocie, rozważ kampanię z mikroinfluencerami, gdzie twórczynie publikują materiał u siebie. Wiele marek łączy oba podejścia: spot z aktorką idzie w płatnej emisji, a twórczynie pokazują produkt w swoich kanałach.
Jak porównać oferty aktorek do reklamy
Dwie wyceny po 4 000 zł mogą znaczyć coś zupełnie innego. Zanim porównasz kwoty, sprawdź, czy obejmują to samo.
1. Ile godzin trwa dzień zdjęciowy i ile kosztuje nadgodzina.
2. Jakie pola eksploatacji, terytorium i czas obejmuje licencja.
3. Czy w cenie jest przymiarka, próba i ewentualne postsynchrony.
4. Czy jest wyłączność branżowa i na jak długo.
5. Ile kosztuje przedłużenie licencji o 6 i 12 miesięcy.
6. Czy jest umowa z zasadą zastępstwa, gdy aktorka zachoruje przed zdjęciami.
Jak opisać rolę, żeby wyceny były porównywalne, pokazujemy we wpisie brief na obsadę, a plany porównasz w cenniku.
Pytania o cenę aktorki do reklamy
Ile kosztuje aktorka do reklamy?
Najczęściej od około 800 do 2 000 zł netto za dzień zdjęciowy w roli drugoplanowej i od około 1 500 do 5 000 zł w roli głównej. Do tego dochodzi licencja na wizerunek, od około 1 000 zł za internet w Polsce na rok do kilkunastu tysięcy za telewizję i kilka krajów.
Ile kosztuje statystka do reklamy?
Statystka w tle kosztuje zwykle od około 120 do 300 zł za dzień zdjęciowy. Przy statystach licencja jest zwykle wliczona w stawkę, bo ich twarze nie są głównym elementem spotu.
Czy licencja na wizerunek jest w cenie dnia zdjęciowego?
Zwykle nie. Stawka za dzień zdjęciowy pokrywa pracę na planie, a licencję wycenia się osobno według pól eksploatacji, terytorium i czasu emisji. Zapytaj zawsze o obie kwoty osobno, żeby porównać oferty.
Na jak długo kupuje się wizerunek aktorki do reklamy?
Najczęściej na 6 albo 12 miesięcy z opcją przedłużenia. Licencja bezterminowa jest wielokrotnie droższa i opłaca się tylko przy kampanii wizerunkowej, która ma żyć latami.
Ile trwa znalezienie aktorki do reklamy?
Przy roli bez kwestii shortlista z nagraniami bywa gotowa w kilka dni. Rola główna z castingiem na żywo i callbackiem z reżyserem zajmuje zwykle od tygodnia do dwóch.